楽天市場とアマゾンは似ているようでいて根本的に異なっており、そのためSEO対策に於いて極めて大きな差が生じている。当社も時折・楽天市場やYahooショッピングへ出店している方からSEO対策の問い合わせがあるし、実際に幾つかのショッピングサイトの上位表示をお手伝いしている。
問い合わせにはその都度返答差し上げているのだが、いまではアマゾンへも一般企業や商店が出店できるのでSEO対策からみた違いについてここで述べてみたい。
ショッピングモール間の検索エンジン対策の差は大きい
凡そどんな商品名・カテゴリで検索してもアマゾンの商品ページは検索上位に表示されるが、楽天市場へ出店しているショップページは見つけることが困難だ。まず一例を挙げよう。
■検索語句：i-SOBOT
■検索順位：Yahoo.co.jp/16位 Google.co.jp/5位 Bing.com/5位（順位は全てアマゾン）
■検索順位：Yahoo.co.jp/20位 Google.co.jp/30位 Bing.com/10位（順位は全て楽天市場）
i-SOBOTとはタカラトミーの発売するロボット玩具。当然、検索結果ページの1位・2位は同社ウェブサイトとなる。3位以下がSEO競争対象となるのだが、楽天市場vsアマゾンの図式ではアマゾンの圧勝である。（SEO理論の話であり実際の販売量とは無関係）
この例では楽天市場へ出店しているオンラインショップが検索結果ページから集客することは、かなり不利であると言って良いだろう。ところで、・・・検索順位は大差ないのに「かなり不利になる」というのは言い過ぎでは？と考える方は多いと思うので、次項でご説明しよう。
楽天市場は異なるショップが表示される
誤解を招かないように初めに断っておくが、これは楽天市場が操作しているということではなく検索エンジン側の処理が原因である。
楽天市場は検索エンジンにより検索結果ページに表示されるショップが異なった。
実際に検索してみると検索結果ページに表示されたショップが異なっていた。以下で店名などを伏せて解説する。まず、各商品ページの検索順位を見てみよう。（調査はWindows7 / IE8.0）
■検索語句：i-SOBOT
ショップAの検索順位- Yahoo 20位
- Google 301位以下
- Bing 301位以下
ショップBの検索順位
- Yahoo 301位以下
- Google 301位以下
- Bing 10位
検索ページCの検索順位（キーワード「i-SOBOT BLACKversion」の検索結果）
- Yahoo 301位以下
- Google 30位
- Bing 301位以下
最適化が不足しているから
である。内部SEO対策の重要なポイントにTITLEとURLがあるが、楽天市場のショップはこれが最適化されていない。楽天市場出店ショップの場合、abc-de-012345-678のように商品ページのURLがSEOとしては意味のない記号と数字になってしまうのが惜しい。
ショップAの商品販売ページ
- URL：http://www.rakuten.co.jp/ショップを表す英数字/
- TITLE：【楽天市場】コミュニケーションロボットのことなら当店にお任せ下さい！：[店名][トップページ]
- URL：http://www.rakuten.co.jp/ショップを表す英数字/商品の英数字/
- TITLE：【楽天市場】タカラートミーの二足歩行ロボットアイソボット i-SOBOT WH/BK世界最小人型ロボット[店名や商品コード]
- URL：http://search.rakuten.co.jp/search/mall/i--SOBOT+BLACKversion/-/f.1-s.1-sf.0-st.A-v.3
- TITLE：【楽天市場】i-SOBOT BLACKversion | 全商品 すべての検索対象項目から探す デフォルト順 ウィンドウショッピング 在庫あり | の検索結果：通販・インターネットショッピング -1件〜30件(1ページ目)-
とはいえ楽天ショップのSEO対策はやれることが限られてしまい、上位表示させるのは一般サイトより大変である。しかし、「楽天ショップはSEO対策されているので上位表示しやすい筈だから成果報酬をまけてくれないか」と店主に言われたことがある。一体、誰に教わったんだろうか？
検索エンジンに捉えられたアマゾンのURLを見てみよう。転載の都合で最後まで書けないが、URLを日本語化し商品名まで入れてあることに注目したい。
Yahoo
- URL：amazon.co.jp/
タカラトミー-Omnibot-17ミュー-i-SOBOT-BLACKve... - TITLE：amazon.co.jp : Omnibot 17ミュー i-SOBOT BLACKversion: おもちゃ
- URL：www.amazon.co.jp › ... › 電子玩具 › センサートイ
- TITLE：amazon.co.jp : Omnibot 17ミュー i-SOBOT BLACKversion: おもちゃ
- URL：www.amazon.co.jp/タカラトミー-Omnibot-17ミュー-i...
- TITLE：amazon.co.jp : Omnibot 17ミュー i-SOBOT BLACKversion: おもちゃ
Yahooショッピングの最適化度
Yahooショッピングについても同様の視点で分析した。結論としては、楽天市場よりも改善の余地が多く上位表示しやすいといえる。
【YahooショッピングのSEO的に良い点】
■商品ページURLを指定できる。
Yahooの例：http://store.shopping.yahoo.co.jp/[商店名]/i-sobot-b.html
楽天の例：http://www.rakuten.co.jp/[商店名]/[SEOでは意味のない英数字]/
■商品ページTITLEにショッピングモール名が入らない。
Yahooの例：i-SOBOT アイソボット（ブラック）...Yahooショッピング
楽天の例：【楽天市場】 タカラトミーの二足歩行ロボット...
楽天市場の場合はURLが機械的に決定されるのに対し、Yahooショッピングでは店主が任意のURLを指定することが出来る。商品販売ページのTITLE冒頭に【楽天市場】が入ってしまうのは痛い。
この続きはまた今度・・・
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