SEM マーケティング

読売新聞ウェブ版の社説（9月8日付）に興味深い記事があった。
「グーグル１０年　まず「ググる」でいいか（9月8日付・読売社説）」というもの。

私はこれを読んで、文中で使われる「最大手」という語句に読売新聞の書き手がインターネットを理解していないと感じた。彼はインターネットに大手と中小・或いは零細・個人というような対比構造があると思っているようだが、インターネットは現実世界と違う。

インターネットは個と個のネットワークである。決してマスにはならない。どれほど集客数が多くても1の倍数が多くなっているだけで、1.000人同時に相手しているわけではないのである。よって、ウェブサイトの大手・中小の区別は事業規模や経済指標上でしか意味を持たない。

楽天のマスコミ対策 -----------------------------------

統計が無いので個人的推測だが、ネット上で「最大手」という語句を使い始めたのは楽天ではないかと思う。楽天は日本一マスコミの利用法に長けた企業だ。その成立初期から、マスコミに登場する＞＞企業価値を上げるという図式を繰り返して成長してきたし、それは今でも継続している。

　例としてウェブ上のスポーツニューズで運営する球団の記事が全体に対して突出している点を挙げておく。企業経営者は楽天のマスコミ対策を見習うべきだろう。

読売新聞の指摘するGoogleへの危惧------------------

冒頭に取り上げた読売新聞ウェブ版社説の最後にこんな文章があった。

　曰く、「検索サービスも、中国のように検閲が厳しい国では、政府の方針に合わせて、情報が選別されている。規制がない国でも、グーグルの方針に沿わない情報は選別される、という指摘がある。

　あくまで、私企業のサービスということを忘れてはならない。」

その通り、Googleは提供する情報を選別している。Googleの開発力は他を凌駕しており近い将来・市場を席巻するだろうが盲目的な追従は危険だ。個々人が、Googleのもたらす情報が自分にとって有意義なものであるか否かという点を注視し続けなければならない。

貴方は既にGoogleの虜--------------------------------

「そんな話は自分には関係ない」という人もいるだろうが、その考えは大体において間違っている。

Googleツールバーをインストールしていれば100%虜にされている。ツールバーは貴方のPCから検索された検索語句や閲覧したページ情報を収集・記録している。

何らかのGoogleサービスを利用した方は矢張り虜になっている。検索語句の履歴から、貴方の好きなキーワードに合致した広告を表示するサービスだって出来る。
　会社の昼休みにこっそり見ていた"あの"ホームページが「貴方の好みはこれですね♪」という具合に表示されたりしたら目も当てられない。冗談はここまでだが、Googleがやろうと思えばできるだけの情報を集めているという点は変らない事実だ。

MIXIが運営するmixiモバイルに新機能が加わった。それが外部サイトの取り込みというのだから、恐れ知らずの若者たちが考える事は違う。

詳細は次のサイトで確認していただくとして、ここでは「果たしてリンクしただけで外部サイトを自サイト内へ取り込んでいいものだろうか」という点について考えてみたい。

情報元：ラボブログ

【転載禁止】

新聞社サイトなどマスコミに分類されるサイトには【転載禁止】との表示が必ずある。では転載禁止と書かれて居ないサイトの記事ならば自由に転載可能なのかというと、そうではない。

日本の法律では、著作権は著作物を創作した時点で自動的に発生し，その取得のためになんら手続を必要としないのである。

資料：著作物なるほど質問箱（文化庁）

このブログ記事も「著作物」であるから無断転載は出来ない。しかし、mixiモバイルにこの記事を紹介したいが為にURLを記したユーザーが居た場合はmixiに無断コピーされてしまう。もとよりユーザーに悪気は無いが、無断コピーは困る。

それは、無制限にコピーできてしまうと著作物を作り出す意欲が萎えてしまうからだ。

題名の通り、SlideShare（スライド・シェアー）という名のYahoo新サービスが公開されている。
どんな物かというと、YouTubeのスライド版といえば分りやすいと思う。

SlideShare.net

〔対応ファイル形式〕
パワーポイント・オープンオフィス・アクロバット

誰でもサイトへアップロードされたスライド可能なファイルをブラウザ上で再生できる。検索機能も提供するという内容はYouTubeそっくりだ。既に多くのユーザーを捕まえている成功事例を元に目先を変えたサービスとも考えられる。

スライドはビデオに比べ文字情報はもとより複雑な内容を持つコンテンツの発信に適している。この特性を理解し上手に利用するとマーケティング目的に活用できるだろう。

一応多言語対応な造りだが日本語ファイルのリストアップが間に合っていないように見えた。

ウェブマーケティングに関心のある方ならば「Alexa」はご存知だろう。

ALexaはこちら
日本のTOP１００　
http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=JP&ts_mode=country&lang=none

　Hachimitu.blogさんにAlexaの日本における信憑性に疑問を投げかける記事があり興味深いので取り上げたいと思う。

Alexaを信用している日本人がいまだにいるのに驚きだ。

引用＞

そもそもAlexaの仕組みは、ご存知だとは思うが「Alexaツールバー」をインストールしたユーザーの閲覧履歴を集計した結果が基本である。（それ以外にも、収集経路はあるようではあるが）

さて、考えてみて欲しい。

あなたはAlexaツールバーをインストールしていますか？
もしくは、Alexaツールバーをインストールしている人を何人知っていますか？

おそらく大多数の日本人が、インストールなんてしてないし、インストールしている人に出会うこともないはずである。

＜ここまで

アメリカでは意味のある統計数値として扱われるAlexaですが、日本語圏ではマーケティング関連記事に取り上げられる程度の関心度に留まっている。

Alexaが日本の一般的なウェブマスター層に浸透しない最大の理由は、「利用価値が無い」ということだろう。自分もそのくちだったので統計を操作する人達がいるとは思わなかったが、引用もとの記事を読んでからは「さもありなん」と認識を変えた。

アクセス数比較として真実味が無い以上、矢張り日本ではAlexaの使い道は無い。なぜなら殆どのウェブマスターには説得すべき投資家など存在しないからだ。

メディアの記者でもなければAlexaに表示される日本のアクセスランキングTOP10なんかどうでもいいと思っている方が大半であろう。

かくいう私はAlexaのToolも統計も利用していない、数年前にちょっとだけ利用したことがある。今はどうかと別サイトに取り付けてみたところが「こんな感じ」。まあ、外国のHPだから仕方ないか・。

「Alexaランキングを上げると検索順位も向上するという事であったならばAlexaに取り組んでいたのだろうか」と自問する。