SEM マーケティング: 2008年2月
Web屋のネタ帳というブログに「SEOスパム屋さんは断末魔。。。でもない。」という記事がありました。Web屋のネタ帳さんではSEOスパム（検索エンジンスパムの事）を取り上げた記事を書かれています。
SEO対策会社のSEO手法には様々なバリエーションがあって、なかには検索エンジンを騙そうとする「検索エンジン・スパム」を行う会社もあります。そんな会社にマーケティングを依頼したら企業イメージを傷つけてしまうかもしれません。
今日はそんな例をご紹介します。
マーケティング手法の一つに、お金を支払ってブログ等に記事を書いてもらう方法があります。今回はNTT西日本系列企業の広告が、4.400件程「ブログの記事として書かれている」。
広告ならば何件あろうと全く問題は無いけれど、あたかも一般ユーザーが「紹介する」形式をとって「広告」する手法は騙し行為以外の何物でもないと思います。
「Web担当者フォーラム」というサイトで、「評判管理の技術、SMO実践テクニック」という特集記事が連載されている。私も興味深く読ませていただいている。
検索エンジンの関連検索とは、検索結果ページ上部や下部に表示される関連キーワードの組み合わせを言います。上記記事によるとYahooでは最近の話題に関連したキーワードが表示され、Googleでは時期は関係なくそれまでの積み重ねが反映されているという。
試しに検索してみることに。丁度東京マラソンと私の故郷の青梅マラソンの時期なので検索ワードは「マラソン」とした。
Yahoo検索：東京マラソン, 青梅マラソン, ホノルルマラソン, 東京マラソン2008...
Google：東京マラソン, 湘南国際マラソン, 荒川市民マラソン, 大阪国際女子マラソン...
成る程、指摘された違いが現れているようです。今度は「せんべい」で検索。
Yahoo検索：バレンタイン せんべい,...ハートせんべい・・・・普通、そんなの検索しないでしょ。ハート型のせんべいを紹介したページさえ殆ど見当たらないのに。ちょっと季節要因やイベントを検索結果に加味するチューニングが強すぎたかもしれないですね。
しかし、傾向が分れば対策は立てられます。Yahoo検索の関連検索を目当てにしたイベント的アクセス増加法なんかが出来そうです。
SMOの18のルールと題した記事が参考になるのでリンクしておきます。ページ下部にある参考サイトがお勧めです。
YouTubeに自作の動画を投稿して自サイトへビジターを誘導するプロモーション手法が盛んです。
それ自体は、使い方を誤らなければ大変有効で、大いに推奨します。
しかし行き過ぎると宣伝が鼻につき、マイナスのプロモーションになってしまうおそれがあります。前回は消費者が「勝手に宣伝」している成功例を取り上げましたので、今回は反対のベクトルを持つと思われる例を取り上げてみます。
動画をここに貼り付けないで、このリンクからYouTubeで見ていただきます。
動画の右側に紹介文を載せるエリアがありますが、この中に20以上の自社販売サイトへのリンクを取り付けています。動画のテーマは猫ですが、投稿者の狙いは楽器販売でタイトルは明らかに釣を狙ったものです。
着ぐるみを嫌がって外そうとしている猫やゴムパッチンされている猫、とても猫を愛する人の作とは思えません。果たして猫の動画を見に来たビジターが、このリンクをクリックして投稿者から楽器を購入したいと思うでしょうか。
